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      炒熱搜造不出真爆款

      來源:經濟日報 |2023-07-01 06:47:38


      (資料圖片)

      暑期檔劇集市場近期持續升溫,與劇集相關話題頻頻登上熱搜榜。細看起來,有些話題確實是對劇情“自來水”式的討論,有些話題卻讓人摸不著頭腦。比如,把虛構的劇情作為熱搜詞條,讓人誤以為是社會新聞;再比如,通過明星炒作為劇集引流,套路滿滿,引發網民反感。

      熱搜本應是網民關注度的真實體現。據平臺規則,算法會根據搜索量、信息發布量、互動量、閱讀量等指標,每分鐘計算一次所有熱詞的綜合熱度,取前50名展示。在流量經濟時代,熱搜成為有效營銷手段。影視行業通過制造熱門話題,解鎖流量密碼——利用多個賬號在同一時段發布相似內容,大量話題滾雪球式傳播,幫助影視作品在短期內獲得大量關注。

      從某種程度上說,熱搜屬于公共資源。很多人看熱搜就是想了解大眾對時下熱點的看法。過度看重熱搜,甚至操控熱度獲取商業利益,不僅侵占公共資源,還涉嫌數據造假。如今,文化產業的競爭很大程度上已成為流量的爭奪。如果缺乏及時監管,流量一旦被平臺和資本所控制,熱搜就容易變“熱餿”,導致不公平競爭,損害公眾利益。

      對熱搜過度營銷會反噬劇作口碑。真正的好劇,話題營銷能錦上添花?!犊耧j》里6位飾演反派角色的演員連線為自己出演的角色進行道歉,44分鐘的直播,觀看人次超100萬,迅速推動劇集“破圈”。而低口碑劇過度營銷,會誤導觀眾,效果適得其反。有的劇開播僅半月,就有200個詞條登上熱搜,遠超話題自然發酵、傳播的速度。一些劇目的話題營銷雖緊貼社會熱點卻總是“熱而不火”,就是因為沒有高質量內容支撐。在人人都有麥克風的時代,真正的爆款口口相傳,不吹自爆。而那些舍本逐末的“偽爆款”,往往熱搜越多,罵聲越大。

      當前,我國電視劇產業已進入高質量發展階段,不能讓“偽爆款”破壞行業風氣。一方面,要斬斷流量黑灰產業鏈?!扒謇省毙袆娱_展以來,虛假點贊、流量造假、操縱榜單、控制熱搜等現象已有所改善。相關部門要對過度炒作、炮制“爆款”、控評等行為適時開展專項督查和“回頭看”,杜絕問題反彈反復。另一方面,要暢通影視作品評價渠道。大部分社交平臺本質是商業平臺,無法確保絕對權威與公正。影視行業宣發需要正確的“指揮棒”,增強優秀作品導向。相關部門、文藝評論家、職業影評人都要行動起來,引導大眾理性觀賞,促進行業健康發展。

      熱搜天天有,但經典不常有?!度耸篱g》《狂飆》《漫長的季節》這些作品之所以能夠引發觀眾共鳴、持續創造話題,是因為思想精深、藝術精湛、制作精良。深諳流量密碼不代表具備爆款品質,追求一時熱度無益于打造傳世佳作。在影視行業降本增效的背景下,應該把有限的人力、物力用于提升內容品質。我們期待從熱搜中看到影視業真正的熱度,也期待更多經得起時間檢驗的爆款佳作登上熱搜。

      (文章來源:經濟日報)

      責任編輯:【henankuaibao】

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